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周边火、首夜票价炒至2k,说说故宫的IP营销

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2019-2-28 22:34:57 来自理财生活 来自PC [ 复制链接 ]
故宫近年来推出的文创产品、美妆产品全都大火特火,2月17日,故宫博物院公告称,将于2019年2月19日(正月十五)、2月20日(正月十六)举办“紫禁城上元之夜”文化活动,观众可免费预约参加。结果抢票人数众多导致系统瘫痪,甚至有人表示愿意出2000元买一张门票。

不久前,故宫宣布和拥有十亿用户的腾讯合作。双方将成立“故宫博物院—腾讯集团联合创新实验室”。未来三年,故宫将开放经典的IP形象和传统文化内容,由腾讯搭建平台,共同探索先进数字技术在文化遗产保护、研究和展示领域的应用范式,共同打造一个“没有围墙的故宫”。

一期又一期围绕故宫的电视栏目的火热,也充分地表明了大众对故宫与故宫文化的好奇及向往,可以说无论是中国人还是外国人,都难免有着故宫的情怀,这就是故宫文化的魅力。

故宫“IP+文创+协同生产+电商+体验空间”模式的成功,让故宫摆脱了传统景区的“门票依赖症”,事实上也就是一种文化的推广,一个底蕴深厚的文化与代表着未来的互联网结合,产生的影响力绝对会超出想象。

早在此之前,少林寺在全球范围的推广就取得了巨大的成功,特别是在国外,中国传统文化对外国人的吸引力是无与伦比的,而故宫文化相比少林寺文化,从内容上来说更加广泛,更具吸引力。

事实上我国的许多优秀文化,可能是因为中国传统比较内敛的原因,从来就没有主动去推广和传播,以至于直到现在,仍然存在着许多的误解与岐视,比如一些宗教文化,核心的思想并没能传播出来,反而只是到处在传播着外在的封建迷信。

文化需要传播,需要走出来,而与互联网的结合,才能更好的让人了解和接触,才能永存在无限未来,而不是默默地消逝为历史的尘埃。

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